ジュエリーブランドのあり方

世界不況を受け、日本のジュエリーブランドに限らず世界中のブランドが販売低迷の試練を経験しています。日本国内に至っては、不況に限らず有名ブランドの販売が低迷しているといってもいいほどです。結婚指輪や婚約指輪などブライダルジュエリーはにわかな人気を保っているとしても、有名ブランドが苦戦する理由は別にあります。

それはブランド価値の低下です。高級ブランドが競って「手の届く高級品」をつくり、お互いの価値を下げてしまったのでしょう。ジュエリー購入者にとってブランドは夢であり憧れです。誰でもたやすく手にしてしまうようになっては、ブランドの価値は下がってしまいます。売れる商品、人気デザインを追求した結果、どこにでもある、誰にでも手が届く商品になりブランドの命である「感動」「個性」が失われるという状態に陥ってしまいました。古き良きブランドがなんとか生きながらえて今後も名を高めていくのなら、安易な価格競争に参入しないで独自のデザインを守り抜くことでしょう。日本のジュエリーブランドはこれからです。